Le référencement est une branche du Web Marketing qui s'occupe de l'optimisation d'un site Web pour les moteurs de recherche.
Le terme SEO signifie Search Engine Optimization, littéralement optimisation pour les moteurs de recherche.
Pour donner une définition du référencement, nous pouvons le décrire comme l'ensemble des techniques et stratégies qui permettent à un site web d'être présent et visible dans les résultats des moteurs de recherche pour une certaine requête, c'est-à-dire, un certain mot ou mot clé choisi et tapé par l'utilisateur dans la barre de recherche.
L'objectif de l'activité SEO est de se mettre dans les meilleures positions sur les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP) pour certains mots clés, afin d'intercepter et d'attirer les utilisateurs intéressés par un produit, un service ou une information donnés, leur fournissant un contenu pertinent.
Le référencement est une branche du Web Marketing qui s'occupe de l'optimisation d'un site Web pour les moteurs de recherche.
Le terme SEO signifie Search Engine Optimization, littéralement optimisation pour les moteurs de recherche.
Pour donner une définition du référencement, nous pouvons le décrire comme l'ensemble des techniques et stratégies qui permettent à un site web d'être présent et visible dans les résultats des moteurs de recherche pour une certaine requête, c'est-à-dire, un certain mot ou mot clé choisi et tapé par l'utilisateur dans la barre de recherche.
L'objectif de l'activité SEO est de se mettre dans les meilleures positions sur les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP) pour certains mots clés, afin d'intercepter et d'attirer les utilisateurs intéressés par un produit, un service ou une information donnés, leur fournissant un contenu pertinent.
Tout d'abord pour bien figurer dans les moteurs de recherche.
Pour rechercher des informations de toute nature, des nouvelles, des produits, des services, une majorité d'utilisateurs passent par Google en France.
Être bien positionné sur les pages de résultats des moteurs de recherche, notamment sur Google, nous garantit un trafic d'utilisateurs plus ou moins important, et ce, sans frais publicitaires.
Mais il ne s'agit pas seulement de savoir combien d'utilisateurs nous pouvons intercepter et attirer sur notre site grâce à notre présence dans les moteurs de recherche.
Il faut aussi tenir compte de l'aspect qualité : un utilisateur effectue une recherche en même temps qu'il a besoin de certaines informations, sur un produit, un service, un événement, pour des besoins pratiques.
C'est la grande différence par rapport aux autres formes et canaux d'information, mais aussi de communication et de promotion, en ligne et hors ligne.
L'utilisateur accède aux moteurs de recherche parce qu'il a besoin de quelque chose, parce qu'il cherche activement quelque chose.
La puissance et l'unicité du référencement réside en cela : c'est un outil qui permet aux gens de trouver ce qu'ils cherchent, en même temps qu'ils le recherchent, dans le but de satisfaire leurs besoins et leurs besoins directs, en fournissant un contenu pertinent et de qualité.
En 2018, un projet web ne peut se passer des conseils d'une très bonne agence SEO.
Le positionnement dans les moteurs de recherche d'un site Web, d'un portail ou d'un blog demeure un élément clé du fonctionnement d'une entreprise en ligne aujourd'hui.
La raison en est simple : toute activité web qui se respecte n'a aucune raison d'exister si elle n'a pas une excellente visibilité sur les moteurs de recherche (Google en tête).
C'est en effet une source qui offre les meilleurs taux de conversion et est capable d'attirer des visites qualifiées et offre des opportunités en terme de leads, prospects, contrats et chiffre d'affaires.
Etre premier sur Google est toujours un atout stratégique, même si ce n'est plus suffisant et qu'un bon positionnement doit être soutenu par une activité continue sur les réseaux sociaux.
Ainsi, le choix d'un consultant SEO ou d'une agence SEO, devient un facteur stratégique et vital pour la réussite du projet web.
Voici une liste de contrôle qui vous aidera à choisir l'agence de référencement la plus appropriée pour donner la bonne visibilité à votre entreprise et faire exploser votre activité.
Les 10 conseils pour choisir l'agence de référencement que vous ne regretterez jamais.
Vous savez, choisir un consultant ou une agence pour réaliser une partie spécifique de votre projet en ligne n'est pas facile et vous risquez souvent de prendre des décisions imprudentes.
Comme il est difficile de revenir en arrière et de réparer les dommages subis, il vaut mieux faire des choix raisonnés et sages pour éviter de gaspiller des ressources et de perdre du terrain au détriment de la concurrence.
En suivant ces conseils simples, vous serez en mesure de choisir la meilleure agence de référencement pour faire décoller votre entreprise :
#1 Vérifiez toujours le travail effectué par l'agence de référencement (et les résultats obtenus)
Le travail effectué par l'agence que vous analysez est peut-être la meilleure garantie de fiabilité pour comprendre si vous faites le bon choix.
Bien sûr, les résultats d'une consultation SEO ne peuvent pas être vérifiés en 5 minutes.
Il est important de réaliser une analyse minutieuse des mots-clés pour lesquels un site souhaite se positionner, car en effet il est plus simple de se positionner sur des mots-clés très simples, mais ceux-ci ne sont pas forcément très utiles.
#2 Vérifier la fraîcheur des résultats obtenus.
En fait, une chose était de placer un site en 2000, une chose est de placer un site en 2018.
Beaucoup d'agences habituées à ne travailler que sur le link building (ou l'achat de liens) paient aujourd'hui le prix d'une activité qui n'apporte pas de réelle valeur ajoutée à l'entreprise mais dont le seul but est de tromper Google.
#3 Vérifiez si l'agence a réellement un spécialiste SEO au sein de son équipe.
Comprenez par là que de nombreuses agences s'improvisent agence de référencement et se contentent de simplement sous-traiter leurs prestations à d'autres agences. N'oubliant pas au passage de prendre une marge confortable.
#4 Vérifiez qui est le référenceur qui suit votre projet.
Si la notoriété n'est pas synonyme de compétence, il est facile de démasquer ceux qui se vantent d'être des professionnels sérieux.
Pensez au consultant SEO comme le médecin de votre santé en ligne : si vous aviez un problème sérieux (et la source de votre revenu et de celui de votre famille, la clé de votre avenir est un problème sérieux), feriez-vous appel à un stagiaire novice ou un professeur renommé avec des centaines de cas cliniques réussis que vous enseignez peut-être dans les plus prestigieuses universités ?
#5 Assurez-vous que votre agence de référencement ne suit pas les projets de vos concurrents directs (avec lesquels ils peuvent avoir des relations professionnelles depuis des années) et s'engage à ne pas les suivre.
Puisqu'une véritable agence de référencement est le meilleur allié de votre entreprise et connaît (ou devrait connaître) vos objectifs commerciaux, vos forces et faiblesses, vos marges (+ diverses et possibles), vous comprenez que pour vous ce ne serait pas le mieux de compter sur ceux qui suivent "l'ennemi".
#6 Assurez-vous que l'agence de référencement vous propose bien du référencement naturel et pas du référencement payant déguisé ou caché.
Certaines agences malhonnetes ont la fâcheuse habitude de préciser dans leur contrat qu'elles vont vous positionner en première page, sans préciser que cela sera fait de manière naturelle. Elles trichent donc en prenant une prestation de SEA et donnent l'illusion aux clients qu'ils sont positionnés en première position.
#7 Voir les références, la satisfaction de la clientèle et les niveaux de fidélité
Lorsque nous nous fions à un consultant, quel qu'il soit, nous essayons de comprendre s'il est sérieux, fiable et compétent.
Pourquoi ne ferions-nous pas la même chose pour une agence de référencement ?
Trouvez une section du site dédiée aux commentaires des clients ou essayez de voir si et comment ils en parlent sur les réseaux sociaux.
#8 Méfiez-vous des agences qui vous envoient un devis de référencement sans vous poser de question,sans comprendre votre entreprise, vos objectifs, votre histoire.
De plus, sans une étude des pages de résultats des moteurs de recherche de votre secteur spécifique, sans une étude de vos concurrents, sans un examen de votre site, vous ne pouvez pas envoyer de devis SEO sérieux.
Si votre médecin vous prescrivait un traitement sans connaître vos antécédents médicaux, sans faire une histoire sérieuse, sans connaître vos symptômes et troubles, vous sentiriez-vous en sécurité ?
#9 Demandez quelle stratégie et quel contenu votre agence a l'intention d'utiliser pour atteindre les premières positions sur Google.
Quelle que soit la stratégie que votre agence de référencement décidera d'employer, il est vital qu'elle vous en informe.
#10 Choisissez une agence de référencement qui vous aide à obtenir des contrats et pas seulement des visites.
Il ne suffit pas d'être le premier pour certains mots-clés : être positionné pour des mots-clés qui peuvent convertir et comprendre ce qui peut être amélioré en termes d'expérience utilisateur dans le cas où les visites ne se convertissent pas en monnaie sonante et trébuchante est ce qui fera vraiment la différence pour votre entreprise.
Vous êtes-vous déjà trop souvent demandé pourquoi vous n'êtes pas positionné sur la première page de Google avec les mots importants de votre entreprise ?
Vous ne savez pas quels sont les mots-clés qui mènent à plus de visites sur votre site ?
Vous ne comprenez toujours pas pourquoi Google ne trouve pas votre site dans le vaste écosystème web ?
Eh bien, si vous vous êtes posé ne serait-ce qu'une seule de ces questions au moins une fois dans votre vie, ce que nous vous recommandons est de procéder à un AUDIT SEO.
C'est une analyse de votre site web qui vous aidera à connaître exactement ces aspects :
- Quels sont les mots-clés de votre entreprise, et quel volume de recherche ils ont sur Google ?
- Quelles sont les positions que votre site occupe, tant sur le bureau que sur le mobile, dans le champ de recherche pour chaque mot-clé ?
- Quels sont les défauts de votre site qui empêchent "l'escalade du serpent" ?
- Quelle est la visibilité de vos concurrents par rapport à vos concurrents ?
Tous ces aspects sont essentiels pour avoir une vue d'ensemble complète du positionnement de votre site sur les moteurs de recherche, pour comprendre les problèmes éventuels, et pour intervenir de manière ciblée afin de ne pas perdre du terrain par rapport à vos concurrents.
En bref : un check up pour diagnostiquer l'état de santé de votre site et trouver les meilleures solutions pour améliorer votre position, rapidement et facilement, pour développer la stratégie SEO optimale pour votre site.
Un backlink est un lien entrant vers votre site.
Il existe plusieurs types de liens mais on peut dire de manière générale qu'un lien est souvent souligné dans votre navigateur et qu'on voit une main apparaitre lorsque l'on passe dessus.
Lien interne et lien externe
Le lien interne relie deux sections d'un même site web : il peut s'agir du lien hypertexte classique entre deux pages internes ou du lien qui, à partir du menu, renvoie à un article, une page ou une catégorie du même site.
Le lien externe est généralement utilisé pour traiter plus spécifiquement du sujet abordé dans un contenu ; dans ce cas, le lien renvoie à une source, à un site d'approfondissement ou, éventuellement, à un programme d'affiliation. Du point de vue du site de destination, comme nous l'avons dit précédemment, si nous recevons ce type de lien, nous pouvons l'étiqueter comme un backlink.
Valeur SEO des liens : qu'est-ce que cela signifie exactement ?
Les liens, qu'ils soient internes ou externes, ont des valeurs différentes pour le référencement. Mais à quoi se réfère-t-on particulièrement lorsqu'il s'agit de référencement ? Le SEO (Search Engine Optimization) est fondamental pour le positionnement d'un site web sur un SERP, c'est-à-dire la page du moteur de recherche. Si un moteur de recherche trouve le contenu d'un site Web intéressant, il l'attribue en le plaçant en haut des premières pages de la recherche.
De quoi dépend cette valeur ? L'un des paramètres est précisément représenté par les backlinks. En fait, si de nombreux sites se connectent (via des liens) à une page ou à un site web, cela signifie que le contenu que cela offre est intéressant.
Cela signifie-t-il que plus il y a de backlinks, plus le moteur de recherche récompensera le site référent ? Pas toujours. La quantité est certes importante, mais pas autant que la qualité des backlinks. A cet égard, il convient de mentionner Penguin : c'est l'algorithme de Google qui récompense les liens de haute qualité, tout en pénalisant ceux de faible valeur. Cela signifie que si un site web reçoit beaucoup de mauvais backlinks, il n'obtiendra pas d'aide ; au contraire, il sera pénalisé.
Comment évaluer la qualité des backlinks entrants ? Les deux paramètres de base par lesquels le moteur de recherche détermine la valeur des liens entrants sont : l'autorité et la pertinence du site d'où provient le lien. Cela signifie que si un site Web est dédié à l'industrie de la construction, il sera récompensé par le moteur de recherche lorsqu'il recevra des backlinks de sites Web appartenant à la même portée ou avec des références, idées et intérêts communs à ce groupe cible spécifique de personnes. Il ya beaucoup d'autres facteurs à prendre en compte, il est donc bon de confier l'activité de link building à une agence SEO qualifiée.
Un autre aspect pertinent pour le référencement est la distinction entre les liens dofollow et nofollow. C'est ce qui permet ou non au moteur de recherche de "suivre" le lien en question (et sa valeur). En effet, en attribuant l'attribut nofollow à un lien, la valeur respective du point de vue du référencement est très faible ; au contraire, en attribuant l'attribut dofollow à un lien, le pouvoir de classement (lien-jus) est transmis d'un site à un autre.
Face à une stratégie de référencement, il est toujours approprié d'inclure à la fois des liens dofollow et nofollow, afin de rendre le profil des liens entrants beaucoup plus naturel.
